06-07年度品牌关注度调查分析报
来源:中国铝材信息网 发布时间:2007/4/6 15:37:56
一、市场概述及中国幕墙网观点
  胶作为建筑幕墙的功能性材料之一,对其有密封、防水、隔音、节能、防腐蚀、防污染、防火、装饰、结构弹性联接、结构安全耐久等功能,其重要性不言而喻。回顾中国幕墙网大型读者调查活动,开展的三年时间里,透过数据采集、分析,我们发现在建筑幕墙类胶产品市场格局方面,发生着显著的变化。从最初的中高档建筑密封胶特别是结构胶全部由国外产品一统天下。到如今之江、白云顺利获得“中国名牌产品”称号,畅销全国,中原、安泰等强势品牌的不断成熟,以及像成都硅宝这种崛起在非传统胶产业集中地(广东、江浙地区)的新星。推进了国内建筑幕墙行业的飞速发展,也为幕墙施工单位、设计院等主流用户群在购买产品时,带来了更具有性价比的产品和更加个性化的选择空间。
  为了提供给广大读者,消费者、采购者权威的品牌选用、采购指南。中国幕墙网Alwindoor.com对06-07年度读者调查数据,统计分析,整理出品牌关注度调查分析报告。
本次调查报告的主要结论揭示:     
  •从市场占有率的角度上看:
  在产品销量方面,之江可谓是一枝独秀,成为市场上行业用户群关注的焦点,其在2006年度占据了市场超过两成以上的关注份额。而安泰(第二名)、硅宝(第七名)等新品牌的占有率呈现出大幅攀升。传统强势品牌白云,也平顺的渡过了新厂区建成投产的适应期,销售成绩依旧名列前茅。行业调查发现,国内几大品牌,通过重视技术研发能力、努力拓展市场版图,凭借产品性能好、质量优、成本低、服务好,与国外同类产品相比有明显优势,逐渐替代了进口产品,打破了国外一统天下的传统局面,牢牢占领着市场的主导地位。
胶类产品市场表现关注比例对比
胶类产品市场表现关注走势对比
  市场占有率——企业销售状况的重要指标

  市场中是先有品牌呢?还是先有市场占有率呢? 是品牌提高了市场占有率,还是市场占有率成就了品牌呢?这是一个悖论!论点就在品牌是如何打造的,是购买得人多了成就了这个品牌,还是因为人们认可这个品牌而去购买这件商品。许多人是因为这个商品的品牌而相信这个商品的质量;但现在我们假设这件商品的品牌不是名牌而是一个刚刚上市的牌子,这时你是怎么来相信这个商品而使你掏钱购买的呢?这个商品刚上市是不可能有很高的市场占有率。那么是什么因素让你购买的呢?一定是价格。
  价格是决定市场占有率的先决条件,行业内部的竞争日趋激烈,不考虑采用高填充,造劣质产品的恶性手段,只有通过提高企业的核心竞争力,在提高产品质量、功能的同时,改良生产工艺,降低成本消耗,控制价格。
  •从品牌影响力的角度上看:
  2006年是胶类产品市场群雄并起的一年,从关注度上看,胶类产品市场的品牌关注度较集中,之江、思蓝德与白云三大厂商的表现突出,三者的关注比例均在10个百分点以上,累计关注比例占据整体市场近60%的关注份额。
胶类产品首选品牌关注比例对比
胶类产品首选品牌关注走势对比
  从关注比例增长状况来看,之江以较高的增长幅度将其在整体市场上的品牌竞争力再度提升,思蓝德、安泰在2006年的市场品牌表现也较好。而白云虽然在市场上的关注度较高,但与往年数据对比来看,其品牌关注度出现一定幅度的下降。同时关注观有所下降的还包括部分国外品牌,随着国内企业对知识产权保护意识的提高,注重采用包括网络媒体在内的,多渠道宣传方式,拓展品牌知名度。近年来,国内的几大品牌关注度呈现出明显的上升趋势,势必挤压国外品牌在大陆地区的用户影响力。
  品牌影响力——产品品质和企业综合力的延伸。
   品牌是一个企业的灵魂,也是一个国家经济实力的象征。品牌已经成为现代市场经济的主流,人们消费的所有主流商品都是由品牌组成的,品牌已经成为企业最高贵的无形资产。
  当两个商品质量相差无几,使用价值也一样时,是什么来左右消费者的购买呢?在商品同质化日趋严重的商业环境下,行业用户已经没有过多的时间花在分析研究的犹豫上,用户需要很畅然的做出某项购买决定,因此我们已经离不开品牌而独立生活。这就是品牌对我们生活产
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